VOOR DEN ZAKENMAN.
1
Waalwijk als middel
punt van de streek.
,V> VVil
BOEK-KUNST-EN HANDELS
drukkerij^;
drukwerk
UITVOERING
MODERNE
ZETMACHINES
No. 65. ZATERDAG 20 AUGUSTUS 1927. 50e JAARGANG
Elke streek heeft zijn middelpunt,
waar de menschen van buiten naar
toe komen om inkoopen te doen.
Van oudsher is Waalwijk dit ge
weest voor een groot deel van de Lang
straat en vooral voor het Land van
Heusden en Altena. Men ging gewoon
niet-verder, wijl men wist, dat men in
Waalwijk goed terecht kon.
De laatste jaren is daar evenwel
verandering in gekomen en werden de
Waal wij ksehe winkels niet meer zoo
druk bezocht. De oorzaak daarvan
was niet, dat men minder goed in
Waalwijk terecht kon, maar omdat er
een gemakkelijker verbinding niet an
dere plaatsen ontstond door middel
van de autobussen. Dat bracht de
menschen er van zelf toe, om daar hun
inkoopen te gaan doen. Toen er echter
het vorig jaar sprake van was, om een
verbinding tot stand te brengen tus-
schen de Klei en Waalwijk, werd dooi
de menschen in de Klei dit plan toe
gejuicht en van verschillende kanten
werd ons de verzekering gegeven: als
er maar een verbinding is, komen wij
weer naar Waalwijk, daar voelen we
ons thuis. Hoewel het noodige geld
aanwezig was, 0111 dezen dienst, tot
stand te brengen, is het toch op niets
uitgeloopen, wijl we geen concessie
van Gedeputeerden konden krijgen.
Gelukkig komt er toch nog een ver
binding. De A. T. O. heeft daar een
dienst geprojecteerd, die binnen af-
zienbaren tijd zal aanvangen en de
Klei met Waalwijk zal verbinden.
Het Bestuur van de Waalwijksche
WinkelWeek was echter van oordeel,
dat in het belang van de menschen
reeds gedurende de Winkelweek een
verbinding niet Waalwijk moest be
staan, om hen zoo de gelegenheid te ge
ven, op gemakkelijke wijze naar Waal
wijk te komen. Daartoe heeft zij er
voor gezorgd, dat twee autobusdien
sten gedurende de Winkelweek een der
gelijke verbinding tot stand brengen.
Zaterdag 27 Augustus begint de Win
kelweek en Maandag daarop, d. i. der
halve 21) Augustus tot en met Zater
dag -1 September rijdt er eiken namid
dag een bus vanuit Dussen naar Waal
wijk en een vanuit Wijk naar TV aal
wijk. Voor de route vanuit Dussen is
door het Bestuur der Winkelweek een
overeenkomst gesloten met de N. V.
ALAD te Meeuwen, voor de route van
uit Wijk met de N. V. „De Onderne
ming" te Wijk.
vertrek zijn als volgt:
Meeuwen
De tijden van
N.V. ALAD te
Vertrek
Dussen Kerk
Meeuwen Garage
Hill, Café Heyman
Bab -Broek, Café v.d. Beek
Eethen, Postkantoor
Drongelen café Nieuwkoop
Aankomst te Waalwijk
Zomertijd.
1.15 u. n.m.
1.30 u. n.m.
1.40 u. n.m.
1.45 u. n.m.
2.u. n.m.
2.10 u. n.m.
2.30 u. n.m.
Zomertijd.
1.30 u. n.m.
1.35 u. n.m.
1.45 u. n.m.
2.u. n.m.
N.V. DE ONDERNEMING te Wijk:
Vertrek
Wijk Garage Onderneming
Aalburg Kruis
Genderen Boterfabriek
Eethen Postkantoor
Drongelen café Nieuwkoop 2.10 u. n.m.
^Aankomst te Waalwijk 2.30 u. n.m.
De tijd. van vertrek der bussen naar
Dussen en Wijk terug is gesteld op
6 uur.
De prijs voor elk dezer routen is
50 cent retour.
Deze diensten gedurende de V ïnkel-
week zouden op, zich nog weinig te» be-
teekenen hebben, als de Klei na de
winkelweek weer even geisoleerd bleef.
Dit is gelukkig niet het geval, wijl de
A.T.O. zooals we reeds gezegd hebben,
binnen korten tijd zijn dienst zal aan
vangen. Men)' kan er dus van verzekerd
zijn, dat er voor goed gelegenheid be
staat, om op een gemakkelijke manier
Waalwijk te bereiken.
Nu er dan voor gezorgd is, dat men
bij gelegenheid der Winkelweek zoo
gemakkelijk in Waalwijk kan komen
en bovendien spoedig een blijvende er-
binding te wachten is, valt er niet aan
te twijfelen of de oude relaties met
den Waalwijkschen Winkelstand zul
len opnieuw worden aangeknoopt en
de menschen uit de Klei zullen onder
vinden, dat de Waalwijksche winke-
Publiciteit.
In het huidige zakenleven kankeren
tal van ongezonde toestanden en we
zien, dat slechts oordeelkundig en we
tenschappelijk geleide bedrijven in den
bestaansstrijd staande kunnen blijven.
Voor eenige jaren werd er in ons
land een fabriek gebouwd en ingericht
op modernen grondslag.
De meest vakkundige mannen, toe
gerust met wetenschappelijke bedrijfs
leiding werden aan de fabriek ver
bonden. Opzet leiding en werking wa
ren tot volle tevredenheid van den
Directeur, die er zich op toelegde de
meest mogelijke efficiency in praktijk
te brengen,
lier hen nog even goed en aangenaam
weet te bedienen als vroeger.
WAALWiJtöCHc^TOOnDÖUkXKU
Het productievermogen werd zoo
hoog mogelijk opgevoerd; eiken dag
werden nieuwe technische en econo
mische verbeteringen toegepast, zoo
dat men ten slotte kreeg een rationeele
productie die eiken vorm van concur
rentie het hoofd wist te bieden.
En toch viel er op zekeren dag, na
een korte periode van bloei, een ver
zwakking in het bedrijf te bespeuren.
Directeur en leiders staken de hooi
den bijeen 0111 te onderzoeken de ver
schillende symptomen die tot lang
zame ondermijning van het bedrijf
hadden geleid.
Men kwam tot de ontdekking dat de
economische verhoudingen ongewijzigd
waren gebleven en dadelijk geen nieu
we oriënteering mogelijk was ten aan
zien van het product als van produc
tiemethoden, bedrijfsorganisatie, afzet
gebied, enz. enz.
Waar lag nu de fout?
De oplossing vond men, toen ge
constateerd werd, dat onvoldoende
aandacht was geschonken aan reclame,
aan pakkende reclame. Onoinstoote-
lijk kwam vast te staan dat een goed
geleide reclame-campagne is te be
schouwen als grondslag voor een be
drijf.
Hebt ook Gij dit wel eens overwo
gen? En is het U bekend dat er een
wet is die de publiciteit beheerseht?
Het is de wet der suggestie, welke de
•publiciteit en de uitwerking daarvan
regelt.
Juist omdat ze zich langs vaste en
geregelde lijnen voltrekt, mogen we
hier van een wet spreken.
Het is dezelfde wet, die zich doet
gelden in vergaderingen waar het
woord van den redenaar de massa
electriceert.
Men zegt van een goed redenaar dat
hij „pakkend spreekt"; het is een nood
zakelijkheid dat publiciteit eveneens
„pakt".
Zij moet het publiek trachten te over
tuigen dat het dit of dat artikel noodig
heeft, en dat er geen ander is, wat juist
dit middel overtreft.
Publiciteit of Reclame is de hooge
en ontwikkelde vorm van suggestie.
Schep, ten einde suggestie te weeg
te brengen, een sfeer van overtuiging
door demonstreeren en door logica, die
den weg banen lot het vertrouwen.
Het publiek laat zich altijd overtui
gen door een redeneering, die het raakt
in zijn belangen of in zijn gevoelens.
Over het geheel genomen, toont het
publiek zich goedwillig en bereid, den.
goeden kant van de zaak te zien; het
wil gaarne gelooven. Het is aan t te
zorgen dat dit geloof bevestigd wordt.
Bezit gij dus vertrouwen in Uzelf,
dan zult gij ook het vertrouwen van
anderen winnen. Doch de overtuiging
heeft eerst dan een wisse uitwerking,
wanneer zij aanhoudend wordt hei-
haald.
De vasthoudendheid behaalt altijd
de overwinning over den weerstand
en den tegenzin.
Mocht het voorkomen, dat de eerste
advertenties minder inbrengen dan gij
er van hadt verwacht, houdt vol, laat
ze door anderen volgen.
Dalmeijer's Volksuniversiteit gal
eens de volgende peilschaal die wij l
aanbevelen goed in gedachten te hou
den
Advertentie voor de eerste maal ge
plaatst: de lezer ziet haar over 't hoofd
2e Plaatsing: de lezer ziet haar wel
maar leest haar niet;
3e Plaatsing: hij ziet haar weer, maa
1111 wordt zij gelezen;
4e Plaatsing: hij kijkt eens wat he
artikel kost;
5c- Plaatsing: „Dat adres kan ik toe!
wel eens noteeren";
6e Plaatsing: hij spreekt er over me
zijn vrouw;
7e Plaatsing: hij besluit tot koopen
8e Plaatsing: hij koopt.
9e Plaatsing: hij maakt zijn vriende
opmerkzaam op 't geadverteerde artikel
10e Plaatsing: de vrienden spreken 1
met hun vrouwen over;
11e Plaatsing: deze menschen leze
de advertentie;
12e Plaatsing: zij besluiten op hu
beurt te koopen.
Men behoort in hel bovenstaam
schema slechts een voorstelling te zie
die de waarde van de vasthoudendhei
in het licht stelt, want de advertent
dient zoodanig te worden opgesteld, d
IN ELKE
