Marktonderzoek en het
midden- en kleinbedrijf
STOOMSCHIP „ANNE
w
U
DRUNEN
SENSATIE
DRUNEN
SPORT - SPANNING
GROTE INTERNATIONALE
AUTOCAR - RACES
PARACHUTE-SPRINGEN
ANT00N HELEN
TIMTUR
administratieve
medewerker (ster)
Ja, 2 weken lag opruiming
op al onze zomerschoenen
Wij geven 10, 20, ja zelfs
30% korting
Schoenhande! C. Leytens en co.
ONDERNEMER MOET KEUZE MAKEN
DE ECHO VAN HET ZUIDEN VAN DONDERDAGAVOND 31 JULI 1969
1"
Distributie kanalen
Gegevens
Niet kostbaar
ff
mm__
ROLF!
Zondag 3 augustus
Als bijzondere attractie
Meisjeskoor „Romantica" en
Volleybalclub Quos Ego"
schoenfabrieken n.v.
waalwijk
-.■■■■■ .j •-r- -lm■■---•jv
bruidsjapon
bovenstaande wagens, die door inruil wer
den verkregen, worden onder onze vol
ledige garantie verkocht.
ook altijd alle nieuwe Simca-modeflen voor
een proefrit aanwezig.
Appels Autobedrijf nv
WIJ DRUKKEN
opruiming
opruiming
opruiming
nu 5.90
nu 9.00
nu 6.50
nu 3.75
nu 13.00
Bij het marktonderzoek hebben'wij te maken met alle activiteiten,
die betrekking hebben op het brengen van goederen en diensten van
de producent naar consument.
De ondernemers in het midden- en kleinbedrijf zijn direct betrok
ken bij dit goederen- en dienstentransport. Zij vormen daarbij een zeer
belangrijke schakel. Hoe groter hun aandeel daarin, des te beter gaat
het hun. Daarom moeten zij zich, ook in hun eigen belang, sterk voor
marktonderzoek interesseren.
Een markt bestaat uit een aantal factoren, waaronder, „vraag" en
„aanbod" en de „kanalen", waarlangs de aangeboden en gevraagde goe
deren en diensten op de plaats van bestemming worden gebracht (de
distributie-kanalen)
Deze factoren, men ervaart het in
deze tijd, zijn niet constant. Integen
deel, zij zijn zeer dynamisch. Daar
om moet een ondernemer regelma
tig en systematisch de bewegingen
van de marktfactoren blijven ob
serveren. De marktbewegingen van
vandaag kunnen al aanwijzingen be
vatten voor de markt van morgen.
„Een gewaarschuwd man telt voor
twee".
Er bestaan verschillende vormen
van marktonderzoek. Al naargelang
het doel, dat de ondernemer zich
stelt, moet hij daaruit een keuze
maken. Bijv.
Consumentenonderzoek
als hij wil weten welke wensen en
behoeften de consumenten hebben.
Produktenonderzoek: als hij wil we
ten, of er voldoende mogelijkheden
zijn om een bepaald produkt of be
paalde dienst te introduceren, of de
levering ervan uit te breiden en on
der welke voorwaarden dit tot suc
ces kan leiden.
Concurrentie-onderzoek:
als hij wil weten of en hoe het het
eigen bedrijf zich sterker zou kun
nen ontwikkelen bij de bestaande
concurrentie-verhoudingen.
Onderzoek van distributie-kanalen:
als hij wil weten metwelke verkoop
methode betere resultaten zouden
zijn te halen.
Uit het voorgaande blijkt duidelijk,
dat de ondernemer niet kan volstaan
met het toepassen van handigheid
jes, in welke vorm dan ook, om de
verbruiker te bewegen in het be
lang van zijn onderneming te han
delen. Het gaat om de bekwaamheid,
gesteund door de uit marktonder
zoek verkregen informaties, waar
mede hij zijn diensten en produkten
vorm geeft en aan de klant aanbiedt.
Goede en bruikbare informaties uit
marktonderzoek kunnen alleen wor
den verkregen, als er methodisch en
systematisch wordt onderzocht. Te
voren moet dus een duidelijk sche
ma worden gemaakt van o.a. welk
doel men wil bereiken: welke ge
gevens nodig zijn en uit welke kring
die moeten worden verkregen. Zo'n
kring is dikwijls geografisch be
perkt.. Een ondernemer moet niet
„verder springen dan zijn polsstok
lang is".
i—iujoy.
De vereiste gegevens kunnen o.m.
worden verkregen uit:
a) eigen gegevens, o.a. uit de zelf
gehouden enquête en de eigen klan
ten-administratie.
b) publicaties van het Centraal Bu
reau voor de Statistiek Bijvoor
beeld, over de gezinsbestedingen.
c) publicaties van het Economisch
Instituut voor het Midden- en Klein
bedrijf. Bijvoorbeeld over het om-
zetverloop in diverse branches.
d) gegevens uit het 'bevolkingsre
gister van de gemeentesecretariën
Bijvoorbeeld over geboorten, huwe
lijken etc.
e) publikaties in de vakbladen en
de andere publiciteitsmedia. Bij
voorbeeld over produkten en le
veranciers.
Als de gegevens binnen zijn, moeten
die worden verwerkt en bruikbaar
worden gemaakt voor het doel, dat
de ondernemer zich heeft gesteld.
Als dit is gebeurd, zal aan de hand
van de verkregen informaties kun
nen worden beslist op welke punten
het verkoopsbeleid dient te worden
aangepast.
Marktonderzoek behoeft niet per
sé kostbaar te zijn. Behalve uit de
hierbovengenoemde „bronnen",
kunnen belangrijke gegevens wor
den verkregen door enquêtering van
de eigen klantenkring.
De klant zal het waarderen, als er
met zijn verlangens rekening wordt
gehouden. Waarom hem of haar dan
niet gevraagd, of men tevreden is
en wat men eventueel gaarne ver
anderd zou willen zien. 't Feit alleen
al, dat U aan de verlangens tege
moet wilt komen, zal weldadig aan
doen.
Over „marktonderzoek" valt nog
veel meer te vertellen, dan in dit
artikel is gedaan. Wilt u er meer
van weten, informeer dan eens bij
nxw organisatie, of bij de voorlich-
tings-instituten, waarander de rijks
consulenten voor het Midden- en
Kleinbedrijf en Toerisme, het Cen
traal Instituut voor het Midden- en
Kleinbedrijf en de Bondsconsulen-
ten.
kapitein
BCOTTV OP HET
ACHTERSCHIP... HET
EINDIGT" ZOALS HET
BEGONMAAR WAAROM
MOET IK HET ZO
LATEN EINDIGEN
JE BENT GEWEND
AAN ZEEKASTELEN EN
UMT IS DE OUWE ANNE
NIET ZE IS EEN GOED
SCHIP EN IK ZOU HAAR
VOOR DE 6ROOTSTE SCHUIT
TER WERELD NIET WILLEN
RUILEN MAAR EEN
TOEKOMST KAN ZE
JE NIET 6EVËN
DAAR 16 NIETS
DOEN
DE V0L6ENDE
DAS...
"gOEIEMIDDAG,
KAPITEIN IK HOOR
DAT U EEN EERSTE
STUURMAN ZOEKT
EH...KUNT U MU SOMS
GEBRUIKEN...?
KOM KOP OP,
MEID EEN
O' BRIEN
LAAT ZICH
NIET KENNEN
WELKOM AAN
BOORD ROLF. MA AR
NU JE HIER. EERSTE
6AAT WORDEN .MOETJE
TOCH ÓOED IN JE HOOFD
PRENTEN DAT IK HIER
KAPITEIN BEN.
...EN DE
KAPITEIN
IS DEGENg,
Dig STUURLUI
AANNEEMT.
HOREN
jullie...?
ER WORDT
6EKL0PT,. VLUG,
DROOG JE
TRANEN
Wé
HOREN.,
JULLIE
met deelname uit Nederland, Duitsland en België
3000 meter vrije val, welke worden uitgevoerd door de leden
van de eerste Nederlandse parachutistenclub
AANVANG 2 UUR
CIRCUIT: VENNEN OOST. Ingang naast nieuwe Boerenleenbank
Parkeerplaats aanwezig.
Organisatie INTERCROSS
TEGEN INLEVERING VAN DEZE ADVERTENTIE
AAN DE KASSA 1.— REDUCTIE PER PERSOON
fabrikante van modieuze en comfortabele damesschoe
nen vraagt voor spoedige indiensttreding een
voor de afdeling bedrijfsbureau.
Geboden wordt:
zelfstandig werk,
goed salaris,
goede arbeidsvoorwaarden
Gevraagd: enkele jaren Mulo.
Sollicitatie kunt u zowel schriftelijk als telefonisch
richten aan de afdeling Personeelszaken van ons be
drijf.
TIMTUR SCHOENFABRIEKEN N.V.
Mr. van Coothstraat 2, Waalwijk - tel. 04160 - 2641
v- .'J *.;v.N:'
TE KOOP:
maat 44
Te bevragen:
v. d. Pas-Kroot,
Hoogeinde 68, Waalwijk
TAUNUS 17M, bj. 1966, nw. banden,
in prima staat.
CORTINA 1200, bj. 1965, rood sport-uitvoering.
VW '61, mooi en goed.
OPEL REKORD 1200, bj. 1961, goede auto voor
weinig geld.
KOOPJE VAN DE WEEK:
MOTORFIETS, Honda Dream „300"
gerev. motor, nw. uitlaat.
Tel. 04160 - 2336; na 19.00 uur 4371
Laageindsestoep 1, WAALWIJK
Bovenstaande auto's zijn ook 's zater
dags te bezichtigen tot 16.00 uur.
85
„DE ECHO VAN
HET ZUIDEN"
het meest gelezen
nieuws- en
advertentieblad
in de Langstraat.
niet alleen „De Echo van het
Zuiden",
maar verzorgen ook uw
kalenders
kwitanties
briefhoofden
plakadressen
rekeningen
menukaarten
enveloppen
verlovingskaart j es
visitekaartjes
ondertrouwkaarten
circulaires
geboortekaartjes
systeemkaarten
rouwbrieven en
labels
bidprentjes
Waalwijksche Stoomdrukkerij
Grotestraat 205, Waalwijk
Tel. 04160 - 2621
Alles moet er uit. Wist U al hoe onze prijzen lagen, even mee kijken dan.
DAMESSANDALEN
van 8.90
DAMESBANDSCHOENTJES van 10.75
JONGENSSANDALEN van 7.95
KINDERSANDALEN van 4.50
HEREN SANDALEN van 14.95
U ziet het, het, is bijna niet t.e geloven. Kom daarom vlug kijken bij
ST. ANTONIUSSTRAAT 17, WAALWIJK
